轉型升級是“十二五”期間，我國陶瓷衛浴產品業面臨的頭等重任。面對新一輪更為猛烈、更具殺傷力的市場危機，在成本上漲、用工短缺、市場低迷、節能 減排、出口遇冷、反傾銷、人民幣升值等多重因素的共同作用下，陶瓷衛浴業既面臨著千載難逢的發展機遇和有利條件，又存在著諸多制約瓶頸和發展難題。
以前和營銷策劃界朋友聊到我們行業，一般都會說到行業屬性局限讓我們不好發力做品牌推廣，務實的我們不怕，務虛，結合度不夠，強行拉郎配，效果不好。我們常說低關注度、家裝半成品的產品屬性決定了消費者不裝修不會關注，不是持續轟廣告，一時半會也記不住，瓷磚難做推廣。
陶瓷衛浴產品存在產業集中度低、產品附加值低、科技含量低、價格低以及高能耗、高排放、高污染特征，轉型升級是今后很長一段時間陶瓷衛浴業的主要 任務。對此，陶瓷衛浴企業要增強轉型升級的主動性、創造性，把握轉型升級的主攻方向和突破口，從而有力地推進陶瓷衛浴業的轉型升級。
制約陶瓷衛浴業轉型升級的瓶頸主要是：
資源瓶頸。陶瓷衛浴產品屬于典型的資源消耗型產業，多年來對各種不可再生礦產資源的消耗，已令一些陶瓷原料面臨枯竭，如黑泥、球粘土、優質高嶺 土、優質長石等。而且陶瓷衛浴業是能耗大戶，是節能減排的關注對象，隨著國家節能減排力度的加大，一些陶瓷產區備受拉閘限電之苦。據介紹，國內陶瓷企業一 年內消耗約2億噸陶瓷原料，燃燒4000億噸煤炭。對此，陶瓷衛浴企業要力推創新促進節能減排扎實有效，推進產品創新向薄型化、輕型化、輕量化、節水型等 節能、節水、節材、降耗產品方向發展。